João Doria: “Quando você tem tudo e, de repente, fica sem nada, com dificuldade até para comer, você passa a dar valor à vida, ao trabalho e ao dinheiro” (Lailson Santos)
“João Doria, você é um empresário bem-sucedido, tem uma linda família, uma bela casa… Pra que se meter em política, ainda mais numa época conturbada como esta?”
A frase resume a reação de parentes e amigos quando, no início dos anos 1960, o baiano João Agripino da Costa Doria Neto, advogado e publicitário bem-sucedido, de família tradicional, anunciou sua decisão de entrar para a política. Os temores não eram vãos. João elegeu-se deputado federal pelo Partido Democrata Cristão e incorporou-se à Frente Parlamentar Nacionalista, que apoiava o presidente João Goulart. Em 1964, veio o golpe militar e o Ato Institucional nº 1. Já como vice-líder do bloco dos pequenos partidos na Câmara, seu nome estava na lista. Teve o mandato cassado e os direitos políticos suspensos por dez anos. Acuado, partiu para o exílio em Paris. Logo depois, a mulher, Maria Sylvia, de 26 anos, e os filhos João Doria Jr., de 6 anos, e Raul Doria, de 1 ano, o seguiram.
João Doria pai não conseguiu manter na Europa o padrão de vida que mantinha em São Paulo. Longe disso. Em pouco tempo, o que restava de conforto e dinheiro desapareceu. Sem recursos, decidiram que Maria Sylvia e as crianças deveriam voltar ao Brasil – não mais para a confortável casa no Pacaembu onde moravam, com motorista e empregados, e sim para um apartamento simples no então distante bairro de Pinheiros, com suas ruas de terra. Ela, que nunca havia trabalhado, começou a fazer fraldas para vender. Penhorou as joias e fazia empréstimos com agiotas. Joãozinho a acompanhava à loja de penhores: “Nunca me esqueço daqueles dias. Eram terrivelmente cheios de tristeza”.
Enquanto costurava, Maria Sylvia chorava. Frequentemente, a luz era cortada por falta de pagamento. A vizinha emprestava a geladeira. O pequeno João tentava amenizar o clima de angústia enquanto ajudava a mãe na produção das fraldas. Costumava dar ao irmão caçula uma fatia de pão com manteiga e sal – o “almoço” – e depois uma fatia com manteiga, açúcar e canela – a “sobremesa”.
Graças a uma bolsa de estudos, Raul pôde estudar no conceituado Colégio Rio Branco. João teve que trocá-lo por uma escola pública. “Foram oito anos de enorme dificuldade”, lembra. “Ele ia todo dia me buscar para voltarmos a pé para casa”, diz Raul.
“acho que ele nasceu assim. Responsável, organizado, preocupado em fazer tudo funcionar ao seu redor, em servir as pessoas”, avalia RaulNa Europa, o pai também dedicava-se aos estudos – tornou-se PhD em psicologia e especializou-se em um método de mind power que ajudaria a moldar a personalidade dos filhos – especialmente do mais velho, que era fascinado pelo pai e por tudo o que ele fazia.
Aos 13 anos, o menino decidiu que precisava ajudar a pagar as despesas da casa. “Fui bater na porta da agência de publicidade onde meu pai tinha sido presidente, a Standard Ogilvy, dizendo que eu tinha que trabalhar para ajudar minha mãe.” O diretor Maurice Cohen sensibilizou-se e deu-lhe um estágio com a promessa de promoção, caso aparecesse uma vaga. A vaga surgiu dois meses depois – assistente de rádio, TV e cinema.
João entregava quase todo o dinheiro (mais ou menos um salário mínimo) para a mãe. “Eu tinha carteira assinada, um salário, sanduíche e suco no almoço”, lembra. “Serei sempre grato a Cohen por isso.” Em casa, disse à mãe que ia trabalhar bastante para que ela pudesse descansar, para que ela parasse de sofrer. Não teve tempo de cumprir a promessa.
O pai e Maria Sylvia: história de amor com final triste (Arquivo Pessoal)
No ano seguinte, em 1974, o pai voltou do exílio. Parecia o fim do pesadelo. Três meses depois, no entanto, debilitada e deprimida pela longa ausência do marido, dos amigos e da família, que nunca aprovara seu casamento
com um “nordestino”, Maria Sylvia não resistiu a uma pneumonia e morreu. Tinha 36 anos. “Minha mãe morreu de tristeza”, lamenta o prefeito eleito.
O que poderia ser o começo de duas vidas marcadas por revolta e rebeldia foi o início de duas vidas de muito trabalho e de uma impressionante ascensão.
João Doria Jr. ainda era estudante de comunicação quando assumiu cargos de chefia na TV Tupi e na Rede Bandeirantes. Poucos anos depois, foi contratado como diretor na MPM, maior agência de publicidade do país. Aos 21 anos, era diretor de comunicação da Faap.
Teve então, nos anos 1980, suas primeiras experiências na vida pública, como secretário de Turismo de São
Paulo e presidente da Paulistur e da Embratur. Foi sócio da agência DLS e montou a Doria Editora.
Com Malcolm Forbes: primeira entrevista na TV (Arquivo Pessoal)
Em 1987, foi convidado pela Rede Bandeirantes para apresentar o programa Sucesso. Seu primeiro entrevistado
foi Malcolm Forbes, filho do fundador de FORBES e editor-chefe da revista entre 1954 e 1990 nos EUA.
Na década seguinte, fundou a produtora Videomax e criou vários programas para a TV, incluindo o Business, que apresentava na Band até ser eleito.
Entre 2010 e 2011, foi apresentador, na TV Record, do programa O Aprendiz – assim como Donald Trump, outro candidato considerado outsider, vindo da iniciativa privada, que venceu nas urnas.
Hoje é presidente (licenciado) do Grupo Doria, que inclui o Lide – Grupo de Líderes Empresariais, além de outros cinco negócios com a marca Doria. Considerado um dos líderes mais influentes do país, faz parte da galeria de colunistas de FORBES Brasil.
Raul Doria em sua produtora, em São Paulo (Sérgio Zacchi)
Raul focou a carreira em publicidade e na produção de vídeos. Sua produtora, a Cine – que já ganhou oito Leões em Cannes, entre vários outros prêmios –, tem sede em uma imensa casa no Jardim Paulistano, bairro nobre da capital paulista. Vai longe o tempo de almoços à base de pão com manteiga. “Mas ainda adoro aquele com canela e açúcar que o João fazia pra mim”, garante.
JOÃO TRABALHADOR
A campanha de Doria à prefeitura bateu em duas teclas: a do gestor e a do trabalhador, como cantava seu jingle.
Foram vistas por muitos como demagogia. Mas, quando se conhece a extensão de seus negócios e sua rotina de
trabalho, tais palavras parecem fazer sentido.
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