A expectativa é comparativa aos últimos lançamentos de Nativa Spa e sinaliza a aposta do Boticário de crescer 13% versus 2025 em corpo e banho e acima da média do mercado
O Boticário avança em sua estratégia de crescimento na categoria de corpo e banho com o lançamento de Nativa SPA Rosas Secretas, nova linha inspirada na perfumaria árabe. A marca projeta um aumento de mais de 24% nas vendas em relação aos últimos lançamentos de Nativa SPA, consolidando a inovação como uma das principais alavancas de performance do portfólio.
O movimento acompanha a expectativa de crescimento de 13% da categoria em 2026, acima da média histórica do setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos no Brasil, que registra expansão anual em torno de 5% a 7% – segundo dados da ABIHPEC e estudos de mercado -, e reforça a aposta da companhia em elevar o valor percebido do cuidado corporal por meio de experiências mais sofisticadas e sensoriais.
Desenvolvida em parceria com a casa de fragrâncias Symrise, a marca aplica, pela primeira vez na América Latina na categoria de corpo, um teste multissensorial que avalia de forma integrada as respostas emocionais aos estímulos visuais, olfativos e táteis. A metodologia amplia o olhar sobre o comportamento do consumidor e reforça a busca por experiências mais completas no autocuidado.
“A proposta foi expandir a análise para além do olfato, incorporando diferentes estímulos sensoriais para entender de forma mais profunda as reações emocionais à fragrância. Nesse sentido, a linha conta com um óleo em creme que além de potencializar a performance olfativa e a hidratação da pele, garante uma experiência sensorial única”, explica Gustavo Dieamant, Diretor de Pesquisa e Desenvolvimento do Grupo Boticário.
Mais do que um avanço metodológico, o lançamento marca uma evolução no posicionamento de inovação da marca, especialmente dentro da categoria de corpo e banho. Embora a perfumaria árabe já seja reconhecida no universo das fragrâncias, sua aplicação nesse território representa um movimento pioneiro: transformar uma inspiração tradicionalmente concentrada no perfume em uma experiência sensorial expandida, que começa no ritual e permanece na pele.
Ao integrar tecnologia à formulação — garantindo performance olfativa, fixação, hidratação e sofisticação de textura —, Nativa SPA eleva o padrão da categoria. Não se trata apenas de um produto perfumado, mas de um novo território de experiência, onde intensidade, cuidado e inovação coexistem.
Como resultado, a linha traz uma construção olfativa intensa e envolvente, com destaque para a rosa turca, ingrediente central da fragrância. A composição combina notas de bergamota, lichia e pêra, evolui para um floral quente com jasmim, incenso e vetiver, e finaliza com um fundo cremoso de musk, baunilha, ambroxan e cashmeran.
A novidade também incorpora o acorde Desejo à Flor da Pele, tecnologia exclusiva desenvolvida para potencializar a percepção sensorial na pele, e o bioéster de quinoa, ativo que estimula a produção de colágeno em até 77%*, reforçando a performance de cuidado característica de Nativa SPA.
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros** foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada* de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.
*Fontes: *
*Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.
**Kantar, Worldpanel Division, LinkQ On-line, campo realizado durante o mês de dezembro de 2023. Total no Brasil: 9.079 lares. Marcas de Beleza são produtos como perfumaria, cuidados com a pele e maquiagem;
